کتاب بازاریابی 6 اثر فیلیپ کاتلر ترجمه علی صنایعی

کتاب بازاریابی 6 اثر فیلیپ کاتلر ترجمه علی صنایعی

توضیحات

سری کتاب‌های بازاریابی به بررسی تغییرات در چشم‌‌انداز کسب‌‌وکار و چگونگی این تغییرات در رویکرد به بازاریابی پرداخته‌‌اند. به طوری که بازاریابی  با تأکید بر محصول، بازاریابی  با تأکید بر مشتری، بازاریابی با تأکید بر پایداری، بازاریابی بر حول دیجیتال، بازاریابی بر حول هوش مصنوعی و امروز بازاریابی با تأکید بر بازاریابی فراگیر می‌‌باشد. این کتاب در ۱۰ فصل تدوین شده است؛ در فصل اول به استقبال بازاریابی ، روند بازاریابی تا مرحله ششم، گذر از بازاریابی چندکاناله و بازاریابی فراگیر پرداخته شده است

فهرست مطالب

فصل اول: استقبال از بازاریابی 
گذر از بازاریابی چندکاناله به همه‌‌کاناله تا فراگیر
ظهور بازاریابی فراگیر 
فرابازاریابی به عنوان مرحله بعدی بازاریابی همه‌‌کاناله
پایه‌‌های بازاریابی 
لایه فعال‌‌کننده 
اینترنت اشیا 
هوش مصنوعی
محاسبات فضایی 
واقعیت مجازی و واقعیت افزوده
بلاکچین 
لایه محیطی 
لایه تجربه 
خلاصه فصل 
فصل دوم: ظهور بومیان فیجیتال  
استقبال از بومی‌‌های فیجیتال  
رفتار بزرگسالانه بومیان فیجیتال در سنین جوان‌‌تر  
ویژگی‌‌های بومیان فیجیتال  
نگرش عمل‌‌گرا و تصمیم‌‌گیری 
اصالت و ارتباط با برندها 
بیان فردی و شخصیت دیجیتال 
خلاصه فصل 
فصل سوم: ضرورت بازاریابی فراگیر 
هدایت پنج روند خرد به سمت فرابازاریابی 
محتوای ویدیویی کوتاه 
رسانه‌‌های اجتماعی جامعه‌‌محور 
تجارت الکترونیک تعاملی 
هوش مصنوعی زبان‌‌محور 
دستگاه‌‌های پوشیدنی فراگیر  
خلاصه فصل 
فصل چهارم: آینده تجربه مشتری 
ترکیب فضای دیجیتالی و فیزیکی برای فراگیری کامل  
آینده فراگیر است 
آینده ترکیبی خواهد بود 
عدم وجود استراتژی همه‌‌جانبه برای همه
سناریوی ۱: حضور انسان تعاملات تجاری را تسهیل می‌‌بخشد 
سناریو ۲: مشارکت انسانی شکاف اعتماد را پر می‌‌کند 
سناریوی ۳: روابط انسانی محصولات را بهبود می‌‌بخشد 
سناریوی ۴: تجربه انسانی نوعی محصول است