کتاب مدل های بازاریابی دکتر شهریار عزیزی

کتاب مدل های بازاریابی دکتر شهریار عزیزی

توسعه روز افزون رقابت در همه عرصه های کسب و کار موجب گرایش و صاحبان شرکت های ریز و درشت به موضوعات بازاریابی شده است. وجود کتاب های متنوع تالیفی و ترجمه ای در زمینه بازاریابی و حتی گاهی بیش از یک ترجمه از یک منبع مشخص و در عین حال حجم زیاد مطالب موجب می شود تا رغبت به مطالعه دقیقه مطالب کاهش یابد.

یکی از ابزارهای رایج در کلیه متون کسب و کار از جمله بازاریابی، مدل های علمی است. مدل عبارت است از مجموعه ای بهم پیوسته از متغیرها و مفاهیم، با تسامح و تساهل میتوان از اصطلاحاتی مانند چارچوب و الگو تا حد کمتری متدولوژی نیز میتوان برای این منظور استفاده نمود.

مهمترین مزیت مدل های علمی بازاریابی، ساده سازی درک مسائل بازاریابی است. حتی با وجود توسعه اینترنت و موتورهای جستجو و سایت های مرتبط همواره در پی منبعی نسبتا جامع و در عین حال تخصصی برای مدل های بازاریابی بودم.

گاهی اوقات برای یافتن این مدل باید وقت زیادی صرف می شد. کتاب های متنوعی نیز در بازار وجود داشت اما هیچ کدام غنای موردنظر و کفایت لازم برای موضوعات تخصصی بازاریابی را نداشت. از این رو در یک فرآیند تقریبا 2 ساله و به مرور زمان این مجموعه آماده سازی شد. برخی از چارچوب ها کاملا تجربی و حاصل مشاوره ها و تجربیات مدیریتی نویسنده در صنایع مختلف بوده است.

از منابع مختلف عملی مانند کتاب های معتبر دانشگاهی، گزارش های تحقیقات بازار شرکت های معتبر بین المللی تحقیقات و مشاوره مدیریتی نیز برای اکثریت مدل ها استفاده شده است.

در ارزیابی کلی مدل های علمی بازاریابی مشخص می شود که رایج ترین مدل های بازاریابی به فرمت و شکل ماتریس و بیشتر از نوع چهارخانه ای است. نوع رایج مدل های علمی بازاریابی واژه هایی است که از سرنام چند مفهوم یا متغیر حاصل شده است مانند 7P،4P،STAR،3A و… مهم ترین چارچوب ها ساخت گزینه های تصمیم و همچنین اخذ مناسب ترین تصمیم است. با مطالعه مدل ها عصاره و چکیده یک موضوع و مبحث تفضیلی و حجیم به دست می آید و رئوس کلیدی ترین تصمیم گیری و یا حتی بررسی مسائل بازاریابی را مشخص می کند. در این کتاب تلاش شده است تا بر مبنای سرتیترهای کلیدی مطرح در بازاریابی شامل ده فصل از تحلیل محیطی تا استراتژی های بازاریابی و عناصر امیخته بازاریابی، مجموعه ای از مدل های علمی و رایج استخراج و ارائه شود.

شما می توانید این کتاب را هم اکنون از فروشگاه کتاب کتابیار سفارش دهید.